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RealMedia扩大了在全球范围内投放本地广告的努力

新世纪网络的消亡让其前竞争对手RealMedia获得了有关在线销售的宝贵教训广告空间:全国广告商不想购买本地广告。

“当他们想到本地时,他们会想到波士顿,费城,洛杉矶和华盛顿,”戴夫说摩根,纽约RealMedia总裁。“他们不会想到爱荷华州的CedarRapids,至少还没有。”

在新世纪折叠之前,RealMedia的主张是向买家出售广告对美国前100大市场感兴趣

不买CEDARRAPIDS

现在,在听了很多新世纪之后“它的前合作伙伴,比如Knight-Knight--RealMedia已经成为客户-正在将其工作重点放在美国前20大市场上。

“如果他们想要达到NFL体育亲和力[观众],他们的第一反应是购买国家财产,如ESPNSportsZone或[CBS]SportsLine,”他说。通过在当地的在线报纸部分购买,他们可以考虑到达新英格兰或达拉斯牛仔队的粉丝。摩根补充道。

NBCOR35报纸?

RealMedia的网络现在包括300个本地网站,最近有增加的内容包括拉斯维加斯太阳报,落基山新闻,Channel4000.com和Newsnet5.com。使用该网络在当地定位的国家广告商包括AmericanExpressCo.,Ameritech,SprintCorp.,GTECorp.,BankofAmerica和加利福尼亚州汽车协会。

“传统上,报纸无法吸引全国广告商,”ForresterResearch分析师BillBass表示。NBC网络或削减与35家不同报纸的交易?“他说,并指出RealMedia将为寻求区域性购买的国家广告商增加价值。

超级网络推出

然而,他补充说,“我认为你不会”让全国广告商在本地购买。“

超越在美国的努力下,RealMedia正在全球范围内大力推动RealMedia计划推出RealMediaSuperNetwork,这是一个面向全球50家最大出版商的网站集团。

位于巴黎的LeMonde,南华早报,“印度时报”和“耶路撒冷邮报”是为新网络提供服务的少数几家国际知名出版商之一。

代理审查

此外,“纽约时报”很可能成为美国的旗舰先生,超级网络中的财产摩根。他补充说,定价将是溢价,每千次印象约为50美元,并且将有最低的网站购买量。

“目标是为全球和跨国广告客户创造一种工具,“先生说。摩根。

RealMedia正处于为美国选择代理机构的最后阶段。超级网络的交易活动将于今年秋季推出,主题为“我们在全球范围内本地化。”

“我们真的想把这个消息带回家如果它是当地媒体,它是真正的媒体;“如果它是”全球媒体,那就是真正的媒体,“摩根先生说。

”我们认为这是“非常好的发挥,”副总裁彼得斯托克补充道。JupiterCommunications的研究。KimM.Bayne。

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