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对于瑜伽士而言,是否过于宽松?

练习那个面向下方的狗和战士姿势之后,你会认为瑜伽练习者会吵着要一杯水。一位酒精饮料制造商希望很快就会有一口清酒。

TYKU背后的公司达沃斯品牌说,有一种方法可以平衡对清酒的兴趣和练习瑜伽的愿望。该公司今年一直在积极向瑜伽社区推广其品牌,包括瑜伽杂志杂志上的广告和上个月在曼哈顿中心举行的免费瑜伽课程的时代广场上的巨大广告牌。Yogis可能看起来像一个不寻常的酒类品牌目标受众,但一些研究表明该活动是有道理的。

虽然大约55%的美国成年人饮用酒精饮料,但在瑜伽行者中,这个数字约为75%,根据达沃斯品牌副主席GuillaumeCuvelier的说法。

“起初我认为这不是一个好主意,”当达沃斯首次开始概念化广告活动时,Cuvelier说道。他认为教练和瑜伽修行者更广东快三全天计划多的是冥想和保持他们的太阳穴没有像酒精这样的恶习。

但瑜伽社区比实践最初开始进入美国时更加广泛和多样化。在20世纪60年代。据估计,美国有2400万人练习瑜伽,人群通常被认为更富裕,可支配收入高于更广泛的人口。这就解释了为什么像Lululemon(LULU)这样的公司报告说,最初的想法是向痴迷于瑜伽的运动员销售高价商品,以此来实现快速增长和强劲的销售。

TYKU在更广泛的酒类中仍然是一个相当小的品牌饮料世界,啤酒,烈酒和葡萄酒远远超过了清酒。但总部位于芝加哥的市场研究公司IRI表示,TYKU的销售额一直在大幅上升,每年实现两位数的增长,其中包括2014年增长22%。

该公司的目前正在引领Cuvelier在业界享有盛誉,创造了Svedka伏特加系列,于2007年被出售给Corona和葡萄酒制造商ConstellationBrands(STZ)。去年,Cuvelier加入了达沃斯。

但广告活动将会如何受到目标观众欢迎?TYKU的销售额今年继续增加,但目前尚不清楚是否因为以瑜伽为主题的广告活动。虽然公司已经承诺在2016年推出以瑜伽为主题的广告,但该公司并没有透露这笔费用是多少。

Yogis似乎对这个想法持开放态度。总部位于纽约的瑜伽教育家莱斯利卡米诺夫说,虽然他主要是“龙舌兰酒家伙”,但他确实喜欢清酒。与一些瑜伽士不同,他并不介意越来越多的公司向瑜伽界做广告。

“瑜伽已被广泛接受,练习和教授瑜伽的人不时享受饮酒,”卡米诺夫说。“而我恰巧是其中之一。”

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