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广东快3开奖结果:DOMAINCHANDON超越了庆祝活动消防定位的新消息

加利福尼亚起泡酒庄DomainChandon试图在千禧年大肆宣传之后,下个月推出一个由被催眠的焦点小组参与者开发的广告活动。

这项努力,在秋季打印出来并进入室外和后来的电视,目标是35至55岁的年轻人。

在创作作品时,D“ArcyMasiusBenton&Bowles,洛杉矶,要求焦点小组-每个大约有六位同意被催眠的消费者-详细说明他们第一次喝香槟或其他起泡酒时的经历和感受。

一个情绪化的HOOK

D“Arcy的执行创意总监TerryBalagia通过定期焦点小组解释说,”事实上,当事实上起泡葡萄酒的消费是情绪激动和内心驱动时,你会得到理性答案。“

一些参与者,一旦进入,就开始讲述浪漫和性经历,“我相信他们不会在清醒的状态下分享,”高级副总裁客户组主管DianeDreyer说道。在该机构工作。

一名男子在20世纪70年代曾讨论过试图在他父母家的地下室引诱他的女朋友。另一位被告知在饮用起泡酒后在一间陌生的公寓里醒来。

尽管如此,“总的来说,这不是我们认为会有的启示性顿悟,”Domain的起泡酒营销副总裁ChrisFehrnstrom说。Chandon补充说,这只是广告开发过程中的“一步”。

本周,Mr.Fehrnstrom开始担任电子商务零售商VirtualVineyards的高级营销副总裁。

LVMH拥有的DomainChandon的新广告专注于重新设计的徽标-一个流星而不是一颗停滞不前的明星。-一个黑色和金色的标签,而不是传统的绿色和白色。

8月份的突破

8月份出版的旅游,享乐主义和消费者杂志刊登的初始平面广告标签,缠绕在一对夫妇,以及简短,富有诗意的短语,如“当你的心灵在激情和禅之间短暂地安顿下来,喝下去,喝下去,喝进去。”

第二次执行表明“知道你的灵魂有双胞胎”的丈夫和妻子,而三分之一显示三个女朋友意识到“时间可以是独立的朋友。”

户外广告计划在洛杉矶的网站,当电视休息时明年它将在达拉斯,休斯敦和洛杉矶播出。预计今年的消费额将达到400万美元,明年将高达700万美元。

香槟和起泡酒市场是美国12亿美元的业务根据Impact的数据,1997年,已售出约1,280万箱。然而,消费量一直在下降,比10年前销售的1700万件减少了约500万件。

避免千禧​​一代的努力

Chandon,市场占有率约为4%,具体而言他们避开千禧年的努力,相信1月后泡沫破裂。1.

“我不知道明年他们会把它们带广东快3开奖结果到哪里,”Fehrnstrom先生说道。

Chandon的竞争对手正在进行千禧年的庆祝活动。高档妹妹MustChandon香槟-庆祝准备版印刷活广东快三走势图动,更具直接竞争力的Korbel香槟酒窖,“千年官方香槟”。

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