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马丁在审查

BankOneCorp.正在与弗吉尼亚州里士满的MartinAgency断绝其长达十年之久的关系,并将其6000万美元的创意和媒体购买账户投入审查。

BankOne正在寻找一个机构来帮助建立自己的形象。去年收购FirstChicagoNBD公司之后,金融服务领域的一个主要的全国性企业。

“我们已经共同同意结束我们的10年合作关系,”BankOne发言人表示。。与芝加哥第一的合并提供了“一个机会来看我们的广告和营销策略以及我们的创意。”

Martin的总裁兼创意总监MikeHughes表示,该店为银行的工作感到自豪但不会参与审查。该商店有望说服其他金融服务客户。

BankOne正在与代理机构联系,但该发言人拒绝透露任何信息。

“你所代理的代理商”在这篇评论中看到的是全国公认的,“她说。

其他BankOne商店包括Ornelas&Associates,Dallas,西班牙裔作品;以及Fitch&LaRoweAdvertising,Fitch,AnnArbor,密歇根州和芝加哥LaRowe广告公司,为芝加哥第一公司工作。

BankOne拥有2400亿美元的资产,是美国第五大银行,也是中西部的主要银行。据行业通讯“信用卡新闻”报道,花旗银行是全美最大的公司企业,与美国最大的信用卡发行商并驾齐驱。

“TRANSCENDREGIONALIMAGE”

<金融机构咨询公司总裁CharlesB.Wendel表示,“他们正在寻找可以帮助他们超越区域银行形象的人。”

BankOnejoi其他大型区域银行正在重新评估其代理关系和广告策略。

随着银行业务超越传统领域并进入新的业务领域,创造独特的品牌形象变得越来越重要。

FirstUnionCorp.,其在东方的存在海岸公司在这个方向上做出了大胆而有争议的举动,其中包括Publicis旧金山的HalRiney在远离其分支地区的市场上运行在全国电视上。

规模较小的ChaseManhattanCorp.正试图通过其信用卡产品的新广告来建立自己的品牌。该银行开发了Foote,Cone去年,纽约贝尔丁作为其代理机构。

BankAmericaCorp.在与国家银行合并后,与德克萨斯州欧文市的BozellWorldwide和TemerlinMcClain合并。

STEVENS海外市场营销

BankOne过去几年一直在努力开发营销通过广告建立自己的品牌。

该银行进入零售业,于1996年聘请前塔可钟首席运营官KennethStevens担任其全国零售集团的首席执行官。在此职位上,他负责市场营销。

先生史蒂文斯,该公司已经为银行做出了不寻常的举动。马丁的“银行一对一”活动旨在突出银行One提供定制银行服务的能力,并使用手持相机和粒状黑白电影来说明紧张的生活节奏。

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